par Jean
Kraft vous coupe-t-il l’appétit?
février 18, 2009 dans Identité / logo par Jean
Kraft Foods a actualisé son logo corporatif. On promet de nous faire sourire. Moi, j’ai le goût de rire!
La typo est ordinaire, le sourire est faible et la petite éclaboussure de vomi multicolore est ridicule. Bref, ça représente bien les produits fades de Kraft.
Et quelqu’un a utilisé Tekton pour le slogan…
J’ai rien d’autre à dire.
AJOUT:
A communications agency called Nitro Group designed the new logo, bundling lower-case type (in two weights) locked to a two-color tag line and to a swoosh, « an upward, red smile exploding into an array of seven ‘flavor bursts,’ each of which represents a different division of Kraft’s business. (The triangular shape, for instance, is meant to evoke Kraft’s DiGiorno pizza brand.) » (Brandweek)
Source: http://www.identityworks.com/reviews/2009/Kraft.htm
Vu sur Brand New
um…
La fleur laide me fait beaucoup penser a celle de Yoplait Canada et à Yoplait France avec la coube en rouge. J’aime pas trop bref.
https://www.yoplait.ca/ResourceDocs/fr/logo_yoplait.jpg
http://www.guidecadhi.fr/images/logo/1346_logo.jpg
(et le beurre d’arachide Kraft est bon! bon. moi j’laime :$ )
noooon !!! c’est beaucoup trop radical !
Je ne sais pas pourquoi, mais je trouve que ça fait produit pour bébé comme logo. Je le verrais plus pour des couches et des produits de nettoyage. En changeant le « Make today delicious » évidemment!
Je trouve ça dommage quand les compagnies passent d’un logo simple à un logo compliqué. Surtout pour un produit comme kraft que tout le monde connais très bien. Il me semble que ça devrait être le contraire.
J’aimerais attirer votre attention sur une autre nouveauté de Kraft, beaucoup plus positive. Kraft a tout récemment lancé son magazine en version électronique. La navigation est suprennament dynamique, mais bien réalisée et le design général assez attrayant! En plus, les recettes sont bonnes
Jetez-y un coup d’oeil!
http://www.kraftcanada.com/questcequimijotemag/
Je trouve pas le lien sur le site Daniel…
Je fais comment pour y accéder sans avoir à venir cliquer ici?!
L’éclaboussure de vomi multicolore me fait pas mal penser à la nouvelle campagne du lait: http://www.reconfortant.com/
J’ai rajouté quelque chose dans l’article tiré de http://www.identityworks.com/reviews/2009/Kraft.htm
Une autre extrait tiré de ce site:
Strategy: By clearly distinguishing the corporate brand from the food category brand, Rosenfeld has made it possible to build a corporate culture (and reputation).
Execution: Unfortunately, it is amateurish. Far too much going on: it will clutter, not grace, things to which it is applied. Lighter-weight ‘foods’ is counterproductive; the swoosh and burst shapes don’t work well with each other nor with the wordmark; and the tag line should not have been treated as integral to the logo.
Il y a une chose de vrai et une autre de fausse dans l’article de Jean, la vrai est que le nouveau logo n’est pas terrible, j’aimais bien l’ancien, le changement n’était pas obligatoire, il doit y avoir des choses plus pressante chez Kraft.
La chose fausse est que leurs produits sont loin d’être fades: les Oreos, les biscuits Ritz, le fromage le p’tit Québec AKA meilleur fromage au monde, le beurre de pean Kraft…
Je ne comprends pas qu’une image aussi solide que celle de Kraft soit changée si radicalement… C’est affreux, ridicule et difficile à croire…
>Daniel… Ça fait longtemps que le site existe… J’y allais régulièrement car il y a de bonnes idées, surtout pour les desserts
Avant il était très simple et c’était facile de s’y retrouver et de rechercher des recettes. Voici à quoi ça ressemblait :
http://www.kraftcanada.com/fr/Dinner/EverydayDinner.aspx
Maintenant, je le trouve agressant, je n’aime pas quand les images sautent toujours… Difficile de s’y retrouver aussi… Je ne pense pas que ce soit une amélioration… C’est un répertoire de recettes, pas un magazine déco…Ça doit être rapide et simple avec un répertoire efficace…
Coup donc, ils viennent de changer de directeur de mkt ou quoi
Je tiens juste à spécifier que le site n’a pas changé. Le lien que j’ai publié (www.kraftcanada.com/questcequimijotemag
) n’est que la version électronique de leur magazine. Il est même écrit « hiver 09″ alors j’imagine qu’on peut s’attendre à un mag électronique par saison.
@Jean : Je n’ai pas non plus trouvé le lien vers le magazine sur leur site! Le lien se trouvait dans leur dernière newsletter. (eh oui, j’y suis abonné
)
À défaut d’aimer le logo, pour ma part je ne peux que les féliciter de faire un effort côté design + web.
Sur ce… je vais souper
Souper des cuisines Kraft??
deux typos vraiment ordinaires, avec le delicious en rouge, voila tout un concepte ! les couleurs très années 90 pour le splash, et un sourire plus ou moins présent : il faut savoir que la ligne rouge est un sourire. Ridicule. merci.
C’est vrai que ça fait penser à Yoplait France.
Moi j’adore ce logo là (Kraft) : http://www.kraftcanada.com/en/Products/M-O/KraftMarshmallows.aspx
Moi je trouve que ça ressemble au nouveau logo de Walmart mais en version plus clown….
Un des :S :S :S plus laids logos que j’ai pu voir dans ma vie et sans aucun intérêt. Mon cousin de 5 ans m’a déjà fait un dessin semblable mai avec des traits intéressants….
Moi ça me donne le gout de commander tous les livres de recettes de kraft, m’acheter le panier de noel de Crisco et de me faire un festion d’enfer
tres ordinaire comme logo……..
C’est vrai que l’éclaboussure de couleur faire très « Yoplait » à mon goût…Les couleurs utilisées sont fades, non-saturés et c’est l’idée d’après moi qu’on se fait aussi de leur nourriture: fade et sans goût. C’est vrai aussi que ça fait penser aux produits de bébés à cause que ça tire un peu sur le pastel et non les couleurs vivifiantes qui sont supposées donner le goût d’en manger!
Il y a quelque mois ils ont changé les emballages des boîtes de Kraft Dinner.
http://www.designgrafik.net/wp-content/uploads/2009/02/photo-13.jpg
mauvais mauvais
C’est un pas vers l’arrière.
Un logo trop compliqué, trop coloré, moins d’impact et une typo «fast-food».