J’écoutais paisiblement Salut, Bonjour ce matin en toussant ma grippe porcine mexicaine A-H1N1 lorsque, stupeur, une publicité des centres jardin Hamel me laisse voir en finale un logo… différent.

Afin de célébrer comme il se doit le 40^e anniversaire de la création de Hamel, plusieurs changements surviennent… Le Centre Jardin Hamel change d’appellation pour Hamel.  Ouverture d’une animalerie à la succursale de L’Ancienne-Lorette et déménagement de la fleuristerie et boutique cadeaux au 6025, boulevard Hamel. La succursale de Sainte-Foy, est rénovée à saveur européenne. Création d’une collection haut de gamme «Hamel Design».

Voilà ce qui justifie ce lifting que Hamel s’offre. Un peu botoxé, l’identité est plus lisse, moins ridée mais on y voit tout de même les traces du passé.

Le nom «hamel» porte maintenant les mêmes atours que les jeunes, en minuscules. Question de pimper la chose encore plus, on a étiré les ascendantes du « h » et du « l » de cette Avant Garde en guise de maquillage. Comme chaussure, on a misé sur les bouts ronds de la typographie Avenir pour écrire « VOTRE ESPACE VERT », en deux tons.

Comme coiffure, on réutilise les formes de feuilles en diagramme de Venn en utilisant cette fois-ci le couleur vert pomme pour la feuille, de gauche, et la couleur bleu paon pour la feuille de droite. Un peu d’asymétrie vient donner de la fougue à l’ensemble.

Votre avis? Madame Hamel a-t-elle fait un bon investissement en chirurgie esthétique?